第44章（5 / 5）
了解百得集团的广告公司都知道，百得每年那么多战役中，海马战役是整个集团最重视、最具创意、玩得最疯的项目。
过去9年，百得一直号召大家运动起来，跑起来。迈入第10个年头，还能怎么玩?需要各家供应商提供。
接下来是的qa环节，各家agency，可以匿名提问。
供应商之间互相保密，唯一知道供应商名单的，只有采购。为了留下好印象，qa环节也是表现环节。
a：你好，请问这次海马有主题了吗?我们的campaign主题，需要与之相贴近吗?
laura那边静音讨论了一会儿，回答道：今年，海马主办方定的主题是跑出绿地球。马拉松路线也是绿色环线，主要是围绕公园、草坪、绿道。配合这个主题，百得新品主推款是绿色跑鞋。
如果我们的campagin主题能跟海马贴近，当然最好。实在不行，也不需要硬贴。
b：我想请问，咱们这次campagin，有kpi考核吗?具体维度是什么?
laura：campagin本身，肯定需要事件性、话题性、品牌性。但坦白讲，在预算充足前提下，做到这三点其实并不难。但纯砸钱和名利双收是两回事。
对这波campagin的考核肯定是曝光、互动这些，但实际上需要你们考虑的肯定不止这些，作为一个半开放式命题，你们可以在方案中，呈现你们思考的部分。
qa说到这里，米麒和董焱心有灵犀地对视了一瞬。
作为经验老手，听brief，就不能只听brief。还要洞悉brief的言外之意。
前有电梯广告公关危机，后有销量持续下滑，这波战役，表面看，只是联动海马的品牌战役，实际上，更是百得的翻身仗!
还有其他问题吗?会议那头的采购发问，朗豪眼神看向米麒和董焱。
董焱摇摇头，米麒也是。 ↑返回顶部↑
过去9年，百得一直号召大家运动起来，跑起来。迈入第10个年头，还能怎么玩?需要各家供应商提供。
接下来是的qa环节，各家agency，可以匿名提问。
供应商之间互相保密，唯一知道供应商名单的，只有采购。为了留下好印象，qa环节也是表现环节。
a：你好，请问这次海马有主题了吗?我们的campaign主题，需要与之相贴近吗?
laura那边静音讨论了一会儿，回答道：今年，海马主办方定的主题是跑出绿地球。马拉松路线也是绿色环线，主要是围绕公园、草坪、绿道。配合这个主题，百得新品主推款是绿色跑鞋。
如果我们的campagin主题能跟海马贴近，当然最好。实在不行，也不需要硬贴。
b：我想请问，咱们这次campagin，有kpi考核吗?具体维度是什么?
laura：campagin本身，肯定需要事件性、话题性、品牌性。但坦白讲，在预算充足前提下，做到这三点其实并不难。但纯砸钱和名利双收是两回事。
对这波campagin的考核肯定是曝光、互动这些，但实际上需要你们考虑的肯定不止这些，作为一个半开放式命题，你们可以在方案中，呈现你们思考的部分。
qa说到这里，米麒和董焱心有灵犀地对视了一瞬。
作为经验老手，听brief，就不能只听brief。还要洞悉brief的言外之意。
前有电梯广告公关危机，后有销量持续下滑，这波战役，表面看，只是联动海马的品牌战役，实际上，更是百得的翻身仗!
还有其他问题吗?会议那头的采购发问，朗豪眼神看向米麒和董焱。
董焱摇摇头，米麒也是。 ↑返回顶部↑